Vous avez déjà entendu ce nom « Google Ads » (auparavant appelé « Adwords ») et vous demandez ce que c’est ? Vous souhaitez vous lancer dans une campagne Google Ads mais hésitez encore sur le prix et la rentabilité ? Je réponds dans cet article aux principales questions que vous vous posez.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads est une régie publicitaire proposée par Google sur son moteur de recherche, et fonctionnant sur un système d’enchères.
À quoi sert de lancer une campagne Google Ads ?
Une campagne Google Ads va faire apparaître votre annonce (avec un lien vers votre site) en position privilégiée dans les résultats de recherche de Google. À vous ensuite, par le contenu de votre annonce, d’inciter l’internaute à cliquer afin d’atteindre l’objectif que vous vous êtes fixé :
- être contacté par le formulaire de contact,
- vendre un produit,
- être appelé au téléphone,
- télécharger un fichier…
Différents types de campagne Google Ads selon votre cible
- Pour une campagne sur le réseau de recherche : votre annonce s’affichera en haut des résultats de recherche Google ;
- Pour une campagne Display : votre annonce s’affichera sur des sites Web, des vidéos et des applications affichant des pubs ;
- Pour une campagne Shopping : votre annonce de produit s’affichera en haut des résultats Shopping de Google.
Comment ça fonctionne ?
- Vous créez votre campagne et définissez une enchère maximum pour un mot-clé.
- Lorsqu’un internaute recherche ce mot-clé, votre annonce est positionnée selon les enchères de vos concurrents.
- Lorsqu’un internaute clique sur votre annonce, vous êtes débité du montant de l’enchère
Je propose la mise en place de campagne Google Ads, contactez-moi.
Budget d’une campagne Google Ads
Combien ça coûte ?
Pendant la campagne, vous êtes débité par Google à chaque clic sur une annonce. Le coût d’un clic peut varier entre 0,10 € et 4 €, voire plus, selon la concurrence du secteur où vous vous positionnez.
Je vous propose de mettre en place votre campagne et d’en assurer le suivi. Je ne prends pas de commission sur votre campagne ! Seulement un forfait à la mise en place.
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Toutes les actions effectuées ont un objectif prioritaire : un maximum d’objectifs atteints pour une dépense optimisée.
- Création éventuelle de votre compte Google et paramétrage
- Paramétrage des options de ciblage de la campagne
- Choix des mots clés, mots clés négatifs
- Rédaction de vos annonces et optimisation de vos taux de clics
- Mise en place des extensions d’annonces pour une optimisation de vos performances
- Mise en place d’un suivi en temps réel de vos conversions
- Liaison de vos comptes Google Ads et Google Analytics
Suis-je maître du coût ?
Oui bien sûr : vous définissez un montant quotidien que Google ne doit pas dépasser.
Vous pouvez aussi définir la durée de votre campagne, ou l’arrêter quand vous le souhaitez.
Et quand le budget quotidien est atteint ?
Votre annonce n’est plus diffusée… jusqu’au lendemain.
Comment savoir si c’est rentable ?
En plaçant des codes de suivi au niveau de vos objectifs (formulaire, lien, téléphone…), vous pouvez suivre dans les statistiques si l’internaute les a atteint.
Si un objectif est atteint, cela s’appelle une conversion.
Voici un exemple de calcul de rentabilité :
Votre objectif défini est : être contacté par le formulaire de contact.
Le budget dépensé pour votre campagne est de 400 € [A] et vous avez eu 90 conversions [B] (= le formulaire a été utilisé 90 fois).
Supposons que 40% des contacts se concrétisent en vente [C], alors 90*40% = 36 clients [D]
Vous avez eu 36 clients avec une campagne à 400 €, soit un coût d’acquisition de 11,11 € par client [E].
Supposons la marge moyenne par client chez vous = 40 € [F]
Alors 40 € > 11 €, c’est rentable !
Est-il nécessaire de suivre la campagne une fois qu’elle est lancée ?
Bien sûr, c’est conseillé afin de gérer au mieux vos dépenses.
En effet, il peut arriver qu’un ou deux mot-clés « mangent » le budget dès le matin. Ou que certaines annonces soient très affichées mais n’apportent aucun clic ou aucune conversion. Ou que la concurrence varie et les enchères bougent.
Les actions du suivi :
- Ajuster l’enchère des mot-clés en fonction du positionnement de l’annonce par rapport aux concurrents ;
- Mettre à part les mots-clés à faible rendement qui desservent la campagne ;
- Mettre en veille les annonces qui n’engendrent pas de clics et les remplacer par de nouvelles…
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